พฤหัสสวัสดี : ขาลงสื่อทีวี?

โดย นายเบนซ์อภินันท์ @BenzAbhinan

 

ช่วงนี้มีข่าวออกมากันหนาหู ทั้งที่เป็นข่าวจริงหรือข่าวลือ ว่าช่วงนี้เป็นช่วงขาลงของสื่ออย่างแท้จริง

ก็คงจะไม่มีอะไรมากไปกว่า โปรโมชั่นลดแลกแจกแถมของสื่อแต่ละเจ้า และการปิดตัวลงของสื่อสิ่งพิมพ์ ทั้งนิตยสารและหนังสือพิมพ์

ที่น่าจะเป็นการปิดตัวสื่อครั้งใหญ่ที่สุด ก็คงหนีไม่พ้น “เครือเนชั่น” ครับ

มีการลดจำนวนพนักงานด้วยสารพัดวิธี เริ่มจากการเปิดโครงการ Early Retire (ตอนนี้ก็รอบที่ 2 แล้ว) หรือการ “ปลด” พนักงานออก ทั้งปิดตัวนิตยสารรายสัปดาห์ อย่าง “เนชั่นสุดสัปดาห์”

และหนังสือพิมพ์หัวสีรายวันอันดับสี่ “คม ชัด ลึก”

 

ส่วนสื่ออื่นๆ ในเครือเนชั่นก็ปรับตัวตามไปด้วยเช่นกัน อย่าง “Phuket Gazzete”

ปรับการจำหน่ายจากเดิมจำหน่ายเฉพาะภูมิภาคอันดามันเท่านั้น

เป็นการเพิ่มช่องทางด้วยการแทรกลงไปในในหนังสือพิมพ์เดอะเนชั่นในฉบับวันเสาร์ทุกสัปดาห์

และที่หนักไปกว่านั้นคือ จะมีการขายกิจการช่อง NOW26 ให้แก่เจ้าของอื่นอีกด้วย

 

อีกฝ่ายที่เหมือนไม่ค่อยเดือดร้อน แต่ก็มีการปรับตัวอย่างหนักเช่นกัน ก็คือสื่อในเครือ “ทรู” ทั้ง TNN และ True4U

ลดจำนวนฟรีแลนซ์ลง 9 คน จาก 110 คน เป็น 101 คน, จำกัดการเบิกจ่ายบางอย่าง, จำกัดการให้ค่าล่วงเวลา หรือค่าโอที

หวังจะลดต้นทุนและปรับกิจการรับเจ้าของรายใหม่..

 

สาเหตุหลักๆก็มีอยู่ 3 ประการครับ  การแข่งขันอย่างดุเดือดของสถานีโทรทัศน์ดิจิทัล

สภาวะเศรษฐกิจที่ไม่มีวี่แววว่าจะฟื้นตัวได้ในเร็ววันนี้  และการควบคุมสื่อของรัฐบาลทหาร

สถานีโทรทัศน์เองก็บอบช้ำไม่แพ้กัน โปรโมชั่นครั้งใหญ่มากๆที่สุดเลยก็ได้

ชนิดที่ว่า “ลดแลกแจกแถม” อย่างกระหน่ำ

 

ขนาดสถานีโทรทัศน์ที่เรตติ้งสูงสุด ทั้งระบบ อนาล็อกและดิจิตอล อย่างช่อง 7 สี

ยังต้องลดราคาค่าโฆษณาลงมาเลยครับ

 

ทีวีทนไม่ไหว ลดกระหน่ำลดราคา “โฆษณา” - Positioning Magazine

ภาพจาก http://positioningmag.com/1129361

 

โดยสถานีโทรทัศน์หลักๆ อย่างช่อง 3HD (ช่อง 33), ช่อง 7 สี, และเวิร์คพอยท์ทีวี ลดราคาค่าโฆษณาที่ 10-15%

ช่องรองๆ อย่างโมโน 29, ช่องวัน 31 และช่อง 8 ลดราคาที่ 50-60%

ที่แรงที่สุดคือช่องที่เหลืออย่างช่อง 9 MCOT HD, GMM25 และช่องอื่นๆ ลดราคาตั้ง 80-90%

 

ในขณะที่สื่อโทรทัศน์กำลังอยู่ในขาลง สื่อใหม่อย่าง “อินเทอร์เน็ต” ก็สวนกระแสขาลงของสื่อ

นับวันยิ่งจะเจริญเติบโตมากขึ้น

ในเดือนพฤษภาคม 2560 พบว่ามีมูลค่า 153 ล้านบาท แม้ว่าจะไม่มากกว่าสื่อในรูปแบบอื่นๆ แต่ก็มากกว่าเดือนนี้ในปีก่อนถึง 15.91%

ในขณะที่ทีวีแอนะล็อก มีมูลค่าที่ 3,657 ล้านบาท ลดลงไปถึง 21.25% จากปีที่แล้ว

ที่หนักที่สุดก็คงไม่พ้นหนังสือพิมพ์และนิตยสาร ที่ใช้เงินลงทุนไปเพียงแค่ 614 และ 148 ล้านบาท

ลดลงจากปีที่แล้วไปถึง 21.98 และ 42.86 เปอร์เซ็นต์ตามลำดับ

 

ก็คงรู้แล้วว่าตอนนี้สื่อเก่ากำลังจะตาย โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์ที่ต้องมีค่าใช้จ่าย (ส่วน Free Copy ไม่ค่อยมีผลกระทบมากเท่าใดนัก)

แต่สำหรับ “ทีวี” คงไม่มีวันตายง่ายๆ หรอกครับ

เพียงแค่มันอาจจะ “เปลี่ยนผ่าน” การนำเสนอจากรูปแบบเก่า ผ่านทีวีธรรมดาๆ

ไปสู่รูปแบบใหม่ที่ให้มากกว่าเพียงแค่ทีวี ก็เป็นไปได้…

 

 

You may also like...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *